Dizajn vizuala za print kampanju italijanskog brenda Cotoneve, sa fokusom na komunikaciju nežnosti, čistoće i svakodnevne nege.

O projektu

Cotoneve je italijanski brend iz portfolija kompanije Sisma, specijalizovan za proizvode za ličnu negu na bazi pamuka.

Zadatak je bio razviti vizuale za print oglašavanje koji jasno komuniciraju osnovne vrednosti brenda (nežnost, čistoću i pouzdanost) uz istovremeno isticanje samog proizvoda.

Koncept

Kampanja je zasnovana na ideji nežnosti kao ključnog benefita proizvoda.

Vizueli koriste meke prelaze, svetlosne efekte i pažljivo odabrane kompozicije kako bi se stvorio osećaj lakoće i prijatnosti. Modeli su postavljeni u fokus kako bi dodatno naglasili emocionalni aspekt komunikacije, dok su proizvodi integrisani u kompoziciju kao prirodan deo svakodnevne rutine.

Vizuelni pristup

Paleta boja varira između toplih i hladnih tonova, u zavisnosti od varijacije vizuala, ali u oba slučaja zadržava osećaj čistoće i svežine.

Kompozicija je jasno vođena – pogled se kreće od lica modela ka proizvodu, čime se prirodno gradi veza između emocije i funkcionalnosti.

Upotreba svetlosnih efekata i gradijenata dodatno naglašava mekoću i lagan karakter brenda.

Varijacije kampanje

Razvijene su dve vizuelne varijacije koje komuniciraju isti osnovni koncept kroz različite tonalitete:

• toplija, nežnija interpretacija sa naglaskom na emociju i senzualnost
• svežija, čista interpretacija sa naglaskom na higijenu i svakodnevnu upotrebu

Na ovaj način obezbeđena je fleksibilnost kampanje u različitim komunikacionim kontekstima.

Brend i doslednost

Vizuali su razvijeni u skladu sa postojećim identitetom brenda, uz pažljivo prilagođavanje lokalnom tržištu.

Zadržana je prepoznatljivost Cotoneve estetike, dok je komunikacija dodatno pojednostavljena i prilagođena krajnjem korisniku.